还有多少中国元素可走俏世界？

 

北京奥运会在好评如潮中降下帷幕，凭借奥运的舞台，中国元素正日渐成为世界的流行元素。奥运村中，学说中国话，学写中国字，买中国元素的的纪念品，成为告别北京的世界各地运动员和游客的功课。

                         

奥运期间，另一条关于中国元素的新闻，吸引了我的眼球：欧美市场上最近多了一种名为"Ospop"的运动鞋，Ospop的灵感来自中国工人，甚至它根本就是根据中国劳工穿的"解放鞋"而设计的，本来每双售价不到二美元的鞋子改良后变成了七十五美元（人民网8月18日电）。

Ospop是什么东东？英文的全称为"One Small Point of Pride"（一丁点儿骄傲）的缩写，将中国的解放鞋推向欧美市场的是来自美国新泽西州的班·沃特斯。2003年，沃特斯前往上海拓展其家族的石化事业，他很快便注意到，中国矿工、工厂劳工和农民大多穿一种设计简单，印有一个"工"字胶底鞋。

当电视屏幕铺天盖地地让这个明星那个冠军推介高档运动鞋的时候，美国人沃特斯却把眼光聚集到中国普通民工穿着的解放鞋上。敏锐的市场直觉，让沃特斯开拓出一片新的天地。沃特斯说："这些人，正是把事情搞定的人。"他在上海售货亭买了一双中国人俗称的"解放鞋"，这款鞋子装在纸袋里出售，每双售价不到二美元。

沃特斯聘请了一位鞋业设计师，设计出舒适的鞋垫，并对鞋子的制作原料、外观乃至包装作了改良。简而言之，沃特斯创造出一种能满足西方消费者时尚需求的解放鞋。Ospop解放鞋每双售价七十五美元。自去年10月该公司成立以来，这种改良式解放鞋已售出逾七千五百双。

沃特斯对时尚的理解，是简单而舒适，引领出欧美的一种新时尚。

世界文化的多元，给人们的消费审美需求和"喜新厌旧"心理提供了多样的选择。当我们把目光投向西方，追大求洋的时候，西方人也正饶有兴趣地研究着中国，研究着东方的别样表情。时尚的其实就是独特的，我们认为"土"的东西，在他人的眼里，是"特"的东西，是另类的表现。善于引领潮流的人，正是善于挖掘本土的人。老谋子深谙此道，从《红高梁》、《老井》到《一个都不能少》，从北京申奥到奥运会开幕式，不断开挖着中华本土的久远记忆；区域风景如此，在文革中因交通不便而得以幸存的江苏周庄，在江南遍地皆是的水乡古镇中实在算不得最好，在充塞马塞克的现代建筑群中突兀而立，更不用说云南贵州的少数民族的特异风情与别样山水。真正印证了列宁的话语：越是民族的，越是世界的。

有人说，WTO是一套规则，究其本，更是一种文化。引导市场，营造市场，说白了，是在营销文化。中国的文化积淀太久了，稍稍留点心，总能寻找出不一样的体会，开辟出不一样的市场，更不至于像世界申遗一样，等我们的邻居将老祖宗的文化当着他们自己的东西去告示世界后而痛骂后悔！

 

 

感谢博友卢毅然，将此文刊用中国文化报